Du hast Reichweite – aber nutzt du sie auch? Wie E-Mail-Marketing deine Kunstverkäufe verstärken kann
- Evelyn Breuer-Stadtmüller
- 18. Dez. 2025
- 3 Min. Lesezeit
Aktualisiert: 6. Jan.
Als bildende Künstlerin bewegst du dich zwischen den Bereichen Ausstellungen, Kooperationen, Events und Online-Plattformen – um deine Kunst zu vermarkten.
Beide eröffnen dir Sichtbarkeit. Beide bringen dich mit Menschen in Kontakt, die sich für deine Kunst interessieren.
Aber die Frage ist:
Was machst du aus diesen Begegnungen?
Ausstellungen schaffen Nähe – aber was bleibt danach?
Ausstellungen, Messen, Kooperationen mit Interior-Stores oder Galerien:
Sie bieten ideale Räume, um deine Kunstwerke im echten Leben zu zeigen.
Menschen erleben deine Arbeiten im Original – mit Atmosphäre, Format, Materialität. Viele reagieren emotional, stellen Fragen, nehmen sich dein Kärtchen mit.
Einige kaufen direkt. Aber viele brauchen Zeit: zum Nachdenken, zum Vergleichen, bis das richtige Werk, Format oder Budget passt.
Was also tun mit diesen wertvollen Kontakten? Hoffen, dass sie sich von selbst wieder melden?
Oder gezielt begleiten – über einen Kanal, der persönlich, ruhig und unabhängig von Öffnungszeiten funktioniert?
Genau hier setzt E-Mail-Marketing an: Es erlaubt dir, diese realen Begegnungen weiterzuführen – strukturiert, nach deinen Regeln.
Und es bringt deine Kunst auch dann wieder ins Blickfeld, wenn der Ausstellungstermin längst vorbei ist.
Social Media kann eine große Reichweite erzeugen – aber was machst du daraus?
Instagram, Facebook oder Pinterest können dir viele neue Augen auf deine Kunst bringen. Du kannst Menschen inspirieren, Aufmerksamkeit erzeugen, dich sichtbar machen.
Aber ein virales Reel, ein gut laufender Post – das ist erst einmal nur Reichweite.
Die Frage ist: Was entsteht daraus?
Denn nicht jeder Mensch, der deine Kunst auf Social Media entdeckt, ist sofort bereit zu kaufen. Was passiert mit den Menschen, die dich entdecken, aber noch Zeit brauchen?
Und genau hier wird E-Mail-Marketing zum strategischen Verstärker.
Du kannst deine Social-Media-Reichweite bewusst nutzen, um Menschen in dein eigenes System einzuladen – in eine Plattform, die du kontrollierst.
Und dort kannst du sie gezielt begleiten: mit strukturierten Kampagnen, Einblicken aus deinem Studio, neuen Werken oder Einladungen zu Ausstellungen.
Was E-Mail-Marketing für dich als Künstlerin leisten kann
Anders als Social Media oder Ausstellungen ist deine E-Mail-Liste dein eigener Raum. Hier entscheidest du, was du wann kommunizierst – unabhängig von Algorithmen oder Öffnungszeiten.
Und du erreichst Menschen, die sich bewusst für deine Inhalte entschieden haben.
Diese Vorteile bringt dir E-Mail-Marketing konkret:
Deine Inhalte landen direkt in den Postfächern deiner Interessenten – ohne Umweg über einen Algorithmus. Das ist unabhängige Sichtbarkeit.
Du kannst Kaufinteressierte über Wochen oder Monate hinweg begleiten – mit Werkserien, Einblicken oder Kaufangeboten.
Verbindung schaffen: Du bleibst präsent – auch wenn gerade keine Ausstellung läuft oder du Social Media bewusst dosierst (zum Beispiel, indem du deine Kunstwerke in einem neuen Kontext rahmst – wie das geht, lernst du im Kurs „E-Mail-Marketing für bildende Künstlerinnen“).
Beispielhafte Customer Journey (vereinfacht):
Eine Besucherin sieht dich auf einer Messe oder entdeckt dich auf Instagram.
Sie trägt sich auf deiner Website oder vor Ort in deine Liste ein.
Über deinen Newsletter erfährt sie von einem Atelierbesuch, einem Werkprozess, einer neuen Serie.
Sie fühlt sich verbunden – und kauft schließlich ein Werk, das sie online nie wahrgenommen hätte.
Diese Reise ist kein Zufall – sie ist strukturiert möglich. Und sie passiert nicht über Nacht, sondern durch Klarheit, Wiederholung und persönliche Ansprache.
Wie du deine Liste aufbaust – und warum spätestens 2026 damit beginnen solltest
Deine Liste wächst, wenn du klar kommunizierst, warum es sich lohnt, sich einzutragen – und regelmäßig daran erinnerst.
Viele unterschätzen das Potenzial ihrer Kontakte: auf Ausstellungen, bei Studio-Besuchen, im Online-Shop oder über Social Media.
So startest du:
Mach deine Liste bei Ausstellungen sichtbar – z. B. mit einem QR-Code, einem Tablet oder einer klassischen Liste zum Eintragen.
Biete online einen einfachen Eintrag an – über deine Website, in deinem Linktree oder per direktem Call-to-Action auf Social Media.
Gib ggf. einen kleinen echten Mehrwert, der zu deiner Zielgruppe passt und wiederhole die Einladung zur Eintragung regelmäßig..
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E-Mail-Marketing ist in 2026 kein Zusatz mehr. Es ist ein grundlegender Teil deines Marketings als bildende Künstlerin – wenn du kontinuierlich verkaufen möchtest.
Und es ist umsetzbar: mit überschaubarem Aufwand, passenden Tools und einer klaren Strategie.
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